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熟年世代:臺灣50~64歲生活型態族群研究

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作者簡介:1.文中深入訪談八位屬「熟年世代」的社會知名人士:活躍現代型:董氏基金會終身義工陳淑麗、卡內基訓練大中華區負責人黑幼龍品味自信型:知名作家曹又方、偉太廣告公司董事長孫大偉淡泊知命型:公視「後山日先照」女主角張美瑤、第四十屆金馬獎最佳攝影廖本榕傳統嚴謹型:知名作家廖輝英、中視氣象主播任立渝八位知名人士現身說法的人生經驗與集體記憶,刻劃「熟年世代」生活面貌。熟年世代(50-64歲),依主要的核心特質,分出四個族群:活躍現代、品味自信、淡泊知命、傳統嚴謹。2.<熟年世代生活型態族群研究>的內容,為【東方消費者行銷資料庫(E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile)】,針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料,自1988年起每年持續進行的台灣地區消費者消費行為與生活型態調查,屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗,現更已成為台灣知名、涵蓋面最廣的消費者生活型態研究資料庫。以「消費者為中心」整合角度建構的E-ICP,由於以台灣人口比例進行性別與年齡之配額抽樣,涵蓋面廣,可代表台灣消費者母體,由外而內(Outside In)全面掌握台灣市場消長及消費者生活型態。
內容簡介來源:博客來網路書店

作者簡介: 1.文中深入訪談八位屬「熟年世代」的社會知名人士: 活躍現代型:董氏基金會終身義工陳淑麗、卡內基訓練大中華區負責人黑幼龍 品味自信型:知名作家曹又方、偉太廣告公司董事長孫大偉 淡泊知命型:公視「後山日先照」女主角張美瑤、第四十屆金馬獎最佳攝影廖本榕 傳統嚴謹型:知名作家廖輝英、中視氣象主播任立渝 八位知名人士現身說法的人生經驗與集體記憶,刻劃「熟年世代」生活面貌。 熟年世代(50-64歲),依主要的核心特質,分出四個族群:活躍現代、品味自信、淡泊知命、傳統嚴謹。 2.<熟年世代生活型態族群研究>的內容,為【東方消費者行銷資料庫(E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile)】,針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料,自1988年起每年持續進行的台灣地區消費者消費行為與生活型態調查,屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗,現更已成為台灣知名、涵蓋面最廣的消費者生活型態研究資料庫。 以「消費者為中心」整合角度建構的E-ICP,由於以台灣人口比例進行性別與年齡之配額抽樣,涵蓋面廣,可代表台灣消費者母體,由外而內(Outside In)全面掌握台灣市場消長及消費者生活型態。
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