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「110年建置我國廠商參加海外展之線上國家館公版之可行性研究」研究案:期末報告完稿

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有鑑於COVID-19疫情爆發除影響各國經濟及產業發展,其造成的國際交流阻斷,仍持續影響國際展覽之成效,透過辦理線上展搭配實體展覽、或將展覽全面線上化,已成為疫情間維持展覽運作之新商業常態。


本研究蒐集美國消費性電子展(CES)、北美生物科技產業展(BIO)、德國柏林國際消費性電子展(IFA)、科隆五金展(IHF)、德國法蘭克福汽車零配件展(Automechanika)、美國汽車售後服務零件展(AAPEX)等之代表性公協會、代理商及參展商進行訪談。截至10月29日為止,共計訪談16家;其中包含相關產業公協會6家;國際展覽之我國代理商4家;參展廠商或代表性廠商6家。進一步瞭解與疫共存下,評估「建置我國廠商參加海外展之線上國家公版之可行性」。


結果顯示62.5%受訪者認為海外展之「線上國家館可行」主要原因為彰顯我國品牌形象及產品量能且以線上國家館格局帶動參展商與產品展出;37.5%受訪者認為不需要成立線上國家館,主要原因考量有目前國際展OMO形式多為購買實體攤位贈送虛擬攤位,且較屬於過渡時期決策,另受限不同的領域別與專業產品;以線上國家館科技需求分別為「媒合工具」(93%)、「社交互動區」(80%)、「多平台現場直播專題演講及論壇分」(67%)分別為前三名。然而,趨勢浪潮退去,恢復實體展後受訪者認為「媒合工具」(60%)、「多平台現場直播專題演講及論壇分」(40%)、「社交互動區」(33%)會被沿用下來。62.5%受訪者認為海外展之「線上國家館可行」情況下,38%受訪者認為透過海外國際展覽主辦方(PEO)開放API方式對接是可行的,然而卻有81%(複選題)受訪者認為,以外站方式連至海外國際展覽主辦方(PEO)。


綜上結論,建議政府短期目標「透過補助協助會展主辦方(含策展單位或參展商)數位轉型」;中期目標「建構整合性數位平台」;長期目標,建置我國「海外線上展之線上國家館公版」協助業者持續拓銷國外商機。


內容簡介來源:

壹、緒論 1
一、計畫背景 1
二、計畫目的 7
三、計畫架構與實施方法 8
  (一)國際展覽研究分析 8
  (二)國內訪談需求分析 8
  (三)研擬可行性與策略建議 8
四、計畫預期效益 9
五、計畫進度與查核點 10
貳、進度報告 11
一、國際展覽辦理線上展覽及設立「線上國家館」之蒐集分析 11
  (一)美國消費性電子展(CES) 11
  (二)北美生物科技產業展(BIO) 14
  (三)柏林國際消費電子展(IFA) 19
  (四)科隆五金展(IHF) 26
  (五)德國法蘭克福汽車零配件展(Automechanika) 30
  (六)美國汽車售後服務零配件展  (AAPEX) 34
二、國際展覽之「線上國家館」進行個案分析 39
  (一)2021年美國消費性電子展(CES) 39
  (二)2021年法蘭克福汽車零配件展(Automechanika  Frankfurt) 51
三、訪談對象規劃 63
  (一)重要國際展覽案例之對應產業公協會、展覽代理商及參展商 63
  (二)國際參展的重要公協會 64
  (三)已拜訪清單 69
四、訪談會議記錄 72
參、結論與建議 140
一、透過補助協助會展主辦方(含策展單位或參展商)數位轉型 152
二、建構整合性數位平台 152
三、建置我國「海外線上展之線上國家館公版」 153
肆、參考文獻 155
附件一、訪談題綱 158
附件二、期初報告會議紀錄 160
附件三、期初專家座談會後續辦理情形回覆 165
附件四、期末報告會議紀錄 170
附件五、期末專家座談會後續辦理情形回覆 175

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