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品牌新時代成功方程式

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本書由台經院執行品牌台灣計畫八年的團隊同仁負責編撰,八年計畫期間結識許多優秀的國內外專業品牌管理顧問公司,也訪問過將近2,500家國內有心經營品牌的企業主或專業經理人,累積非常豐富的品牌管理之寶貴知識與實戰經驗,因此想藉由此專書的出版,讓更多的產官學界得知品牌經營的奧妙所在。

本書站在產業制高點上將品牌議題探討分為四個篇章論述,第一篇策略篇主要論述品牌發展對於企業、產業及國家的重要性,第二篇價值篇探究全球百大及亞洲國家之國際品牌價值的消長與原因,第三篇翻轉篇推演我國品牌依其發展歷程而需創新轉型之關鍵做法,第四篇資源篇提供品牌企業所需之重要資源,品牌之路您不孤獨!


內容簡介來源:

1  策略篇  21世紀競爭差異唯有品牌
003 品牌發展帶動產業升級轉型《陳建維》
016 品牌發展之國際市場機會及消費者觀察《林家逸》
029 企業發展之市場通路與品牌價值傳遞《林家逸》
043 剖析國內外知名品牌之經營策略《陳音如》

2  價值篇  全球企業品牌價值消長
057 與時俱進之品牌典範─國際百大品牌價值調查與榜單消長觀察《王樂知》
072 快速翻轉的時代中探尋下一波產業競爭力─台灣最佳國際品牌榜單之觀察《朱俐穎》
084 抗衡風險.突圍成長.贏在未來─最佳韓國品牌榜單之觀察《吳慈珮》
097 循著歷史成敗軌跡 重返往日榮耀─最佳日本國際品牌榜單之觀察《黃瓊琪》
112 由「世界品牌的加工廠」至「國際品牌的誕生地」─最佳中國品牌榜單之觀察《朱俐穎》

3  翻轉篇  台灣企業品牌蓄勢待發
129 創新轉型耕耘品牌 企業永續發展之道《周霞麗》
140 從品牌企業調查探討台灣品牌企業發展《吳曉慧》
155 新創品牌的突圍起手式《黃瓊琪》
169 利基品牌的穩定發展之路《官佳霖》
181 領導品牌的全球化躍進《許芷浩》
196 成熟品牌的危機與轉型挑戰《王樂知》

4  資源篇  攜手共創台灣品牌新世代
211 品牌推動政策洞察未來產業轉型新局《吳慈珮》
225 企業品牌輔導之影響與效益《周佩萱》
237 迎向品牌4.0世代 台灣品牌發展契機與致勝關鍵《朱俐穎》

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