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奢侈品策略:讓你的品牌,成為所有人奢求的夢想

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《奢侈品策略:讓你的品牌,成為所有人奢求的夢想》The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (Second Edition edition) 全球三大頂尖商學院指定用書 LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引! 不只用在奢侈品,而是讓你的商品成為同業中的奢侈品 高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略! 不要讓你的產品完美無暇; 不要迎合顧客的期待; 只當「最高級」,而不是優於他人的「比較級」…… 奢侈品策略,完全顛覆傳統的商業思維, 從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略, 除了奢侈品產業,更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南! 奢侈品的最高價值,在於應允了人們對永垂不朽的渴望 不輕易順從市場,才能打造承載無限夢想的品牌 ●拋開「產品定位」,奢侈品不能和其他品牌比較 ●奢侈品並非完美無瑕,缺陷反而會成為一種魅力 ●不要迎合消費者 ●不回應成長的需求,讓稀有性提高本身的價值 ●廣告的目的不是促銷,而是維持品牌神話 ●廣告中不讓明星光輝大於品牌 ●奢侈品一定要在原產地製造,文化歷史是其夢想的根源 奢侈品品牌的管理法則,締造了全球2000億歐元的亮眼產值, 這些策略不僅適用於奢侈品產業, 更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會, 兩位奢侈品界教父,與亞洲品牌領袖教育第一人白婷, 打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作!
內容簡介來源:金石堂

作者介紹 文森.白斯汀 (Vincent Bastien) 具備理工與數學背景的奢侈品教父,跨足奢侈品與B2B傳統產業,被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登(Louis Vuitton)掌門人,1988年將LV國際化,並奠定其全球龍頭地位;橫跨三大奢侈品集團LVMH、Richmont、PPR-Kering。進入LV前,在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班集團中,擔任Saint Gobain Desjonquères總裁,並研發出香水玻璃瓶,創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲(Sanofi Beaute)總裁,旗下品牌包括:YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。更以其獨特的品牌策略受法國總統之邀,協助國家及羅浮宮打造品牌,著有La Marque France法國國家品牌。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及HEC Paris校友,現任歐洲第一HEC Paris客座教授外,更與白婷院長共同解碼奢侈品策略,致力華人領袖教育。 尚.諾埃爾.凱費洛( Jean-Noel Kapferer) 品牌管理方面的全球意見領袖與專家,最新暢銷著作《新策略品牌管理》(The New Strategic Brand Management) 是國際頂尖 MBA 的重要參考書。擁有巴黎高等商學院(HEC Paris)的MSc理學碩士學位,以及美國西北大學凱洛管理學院(Kellogg School of Management)博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理,在世界各地進行研究與主持高階主管研討會,為巴黎高等商學院的名譽教授及法國高等商業經濟管理學院(INSEEC Business School)顧問。 總審訂 白婷(Paiting) 國際人品牌領袖學院(Very Inspiring Professionals,ViP)創辦院長、國際人品牌顧問有限公司總裁、中國國際商會─上海黃浦商會(外灘)名譽會長、(上海)巴歐鷹袖文化發展有限公司總裁、夏代爾白婷品牌學苑創辦人。 旅法華人,出生於台灣某首富家族,足跡遍及法國、日本、中國、東南亞。旅歐期間與奢侈品界教父亦師亦友,並見識歐洲品牌背後成功的戰略關鍵祕訣,有感華人常說的「富不過三代」,而歐洲卻孕育出許多超過百年的「富六代」品牌,並看到了亞洲普遍對於品牌管理認知的巨大鴻溝,因此返華後與多明尼克.夏代爾(Dr. Dominique Xardel)博士、文森.白斯汀教授(Prof. Vincent Bastien)聯手創立了國際人品牌領袖學院,致力於世界級的品牌領袖教育,協助華人品牌國際化建設、培育華人百強品牌長CBO。 學院成立以來,協助知名集團如中國紅牛(華彬)、達芙妮集團、中國寶島眼鏡集團、旺旺集團、故宮博物院等眾多華人品牌總裁領袖、家族企業繼承人和高階管理人,打造下一個百年國際品牌,以國際化姿態走向世界。 審訂愛瑪仕前全球董座Christian Blanckaert的《Les 100 Mots du Luxe》一書,並擁有近30本多明尼克.夏代爾博士的權威著作版權,包含行銷管理、服務業、大數據、消費者行為、直效行銷革命等。 2012年曾受香港政府之邀,替香港300多位上市企業家進行眼鏡產業品牌培訓,獲譽為品牌策略教主、華人領袖教育第一人,並於台灣被遴選為百大傑出企業家。 譯者介紹 謝綺紅 清華大學經濟管理學院高層管理人員培訓中心副主任。
作者簡介來源:金石堂

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