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趨勢科技:企業國際化的典範

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藍海策略新典範,《趨勢科技》教你如何迎戰全球化浪潮!




趨勢科技----這家由台灣人在美國創立的防毒軟體公司,

曾被美國《財星雜誌》推選為全亞洲最酷的高科技公司,

為美國哈佛商學院選為個案研究,

為Interbrand評鑑為台灣國際品牌第一名,

它為何會如此成功?讓本書帶你一同探索趨勢科技的成功之道!


  趨勢科技,這家由台灣人所創,在國際間揚名的企業,它的成功秘訣何在?


  一般來說,台灣絕大多數企業所走的全球化歷程,大致是始於代工和外銷,然後選擇國外特定地點投資設廠或自行經銷,日後再逐步擴伸到世界各地。往往在相當時日之後,才想到自創品牌。然而,相形之下,趨勢科技一開始便選擇在美國洛杉機成立,取了Trend Micro這一名稱和品牌。它的首創產品「PC-cillin」一經問世,便在日本、韓國、新加坡、歐洲、中東、中南美等多達三十個國家建立行銷通路。其中日本不但是最大市場,也是公司選擇上市之地。這種全球化布局模式,在台灣企業中可說是絕無僅有。


  面臨全球化,它率先開創了「跨國經營模式」。在這種經營模式下,公司所走的路,?非僅將國內原有經營方式予以放大或複製,而是一開始便思考,在不同的經營環境下該採取何種策略思考和管理方式。另外,趨勢科技所擁有的「學習及分享知識」的能力,可說是企業全球化的最大優勢。此能力對現代企業來說,代表一種嶄新的挑戰:公司必須透過組織結構、資訊溝通、績效評估制度,以及提供人員互動機會等各種做法來孕育這種能力。最後,最基本且最重要者,乃是企業內所存在的「信任文化」,這些都將在本書中一一揭露,想要掌握趨勢的您,不可不讀!

內容簡介來源:博客來網路書店



李誠



  現任國立中央大學金鼎講座教授。曾任台大、政大客座教授、中鋼公司顧問、中華經濟研究院副院長。編著許多重要著作,包括《人力資源管理的十二堂課》、《台灣經驗四十年》、《台灣經驗再定位》、《誰偷走了我們的工作》、《知識經濟的迷思與省思》、《高科技產業人力資源管理》、《中鋼經驗》、《從充份就業到優質就業》等(以上均為天下文化出版)。



周慧如


現任工商時報財經要聞中心主任。


作者簡介來源:博客來網路書店

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