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品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密

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全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他决定以一個普通消費者的身份對品牌進行爲期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持了6個月之後,他失敗了。懊悔之餘,他决定來一個大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。


馬丁拉上窗簾,向我們 揭示了廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的産品,我就好像缺了點什麽、愚蠢或跟不上時代了”;展示了營銷者們爲了讓我們掏錢而使用的最卑劣的策略和詭計,包括從衆心理、激起幷不存在的幼年回憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地,分享他和廣告界、營銷界高管以及業內人士對話,幷且進行了幽默的諷刺和調侃。


馬丁驚人地揭露了營銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘,借助複雜的新工具和科技,追踪和分析我們留下的種種“電子足迹”:包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品,通過複雜的算法預測出我們的個性和我們可能會購買的東西,然後爲我們提供適合于個人獨特心理特點的商品,對于“我們應該買什麽”産生看不見又實質性的影響。


最後,馬丁發現,我們在被“洗腦”的同時也在給別人“洗腦”,幷且提出了他的終極營銷秘訣。[轉錄自書皮]


內容簡介來源:

馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬“忠實聽衆”,林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO;擔任世界多家頂級公司的顧問,包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等;還是《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》、《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作家。[轉錄自書皮]


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