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啊哈!公關:行銷策略大師Al Ries談公關與廣告的新定位

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  行銷策略大師艾爾•賴茲(Al Ries)在書中大膽地預告「公關新紀元」的到來,徹底顛覆行銷界的思維與作風。


本書根據許多成功的公關案例與失敗的廣告案例,為行銷者提供寶貴的觀念,告訴你:


廣告缺乏建立品牌的最關鍵要素--可信度,只有公關才能提供可信度。


應該摒棄廣告人所擁護的大震撼手法,改用踏實的公關,逐步建立品牌。


唯有透過公關宣傳建立品牌後,才能適合運用廣告以維護品牌。



內容簡介來源:博客來網路書店



艾爾.賴茲(Al Ries)



   是全球知名的行銷策略大師。和老友屈特提出「定位」概念,共同創作的行銷暢銷書,有:《定位策略》(Positioning,1980)、《行銷戰爭》(Marketing Warfare,1985)《馬上成功》(Horse Sense,1990)、《逆向思考行銷》(Bottom-Up Marketing,1998)。


  1994年,和女兒蘿(Laura Ries)合夥經營亞特蘭大顧問公司。


  父女倆也搭檔撰寫《品牌22誡》(The 22 Immutable Laws of Branding,1998)、《網路品牌法則》(the 11 Laws of Internet Branding,2000)。


譯者簡介



李芳齡



  美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士。曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理,獨立編寫製作中華民國外交部國際合作與發展經貿英文季刊。譯作有《啟動革命》、《哈佛商業評論精選:企業策略》、《第五項修練III:變革之舞》、《業競天擇》、《杜拉管理的使命》、《杜拉管理的實務》、《人力資源最佳實務》、《另外的90%》等。

作者簡介來源:博客來網路書店

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