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中國大陸機能性食品與美容保養品商機研究

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目前台灣廠商搶占中國大陸健美商機有下列優勢:以美容保養品來說,在生產方面,台灣美容保養品為國際廠商代工起家,近年專注於生技發展與化粧品 GMP 認證,注重生產品質與研發能量的提升,並走向醫美強調功效;在行銷方面,因為台灣美容達人與其節目行銷中國大陸,且近年來,因陸客來台關係,對於醫學美容印象加深,這些都讓中國大陸消費 者認為台灣美容保養資訊與產品好。 


以機能性食品來說,台灣生產(MIT)在中國大陸消費者心中為品質優良、安全的代名詞;此外,許多食品廠、藥廠紛紛切入機能性食品的生產,成分兼具天然草本與高科技萃取,形成產品的競爭力。 


而台灣廠商進入中國大陸,主要碰到的問題為缺乏進入中國大陸經銷、通路商之管道;且台灣廠商多中小企業,以 OEM/ODM 居多,欠缺國際行銷能耐與經驗;最重要的是,缺當地消費者與通路系統化的情報,尤是台商對中國大陸批文流程不夠了解,耗時甚久,這些都影響台商進軍中國大陸的意願。[節錄自摘要] 


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