台商在國際行銷能力及國際品牌的經營能力尚待加強，眾所皆知，有哪裡不足、應加強何處、如何加強，卻是還沒有解答的三個關鍵問題。本研究試圖解答這些問題，由探究台商海外行銷的活動與能力的現況出發，對台商在新興市場的現況做量化基盤研究(針對有何不足的問題)，然後 經由文獻回顧及質化新興市場成功個案研究，提出適合台商在新興市場的國際行銷理論並藉個案加以闡釋(針對應加強何處的問題)，輔以對標竿國政 策研究整理，最終提出台商在新興市場進行行銷活動時的遵循指南及我國政府應如何輔導的建議(針對如何加強的問題)。[節錄自摘要]
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