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印尼保健食品和美容保養品商機研究

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本研究將深入了解印尼健康美麗市場商情與消費需求,找出切入市場之差異化定位與行銷策略,以做為台商拓展海外新興市場之重要參考依據。研究架構分為三大部分:界定研究範疇、印尼市場分析與台商競爭分析、優質平價商機分析與政策建議,研究方法以消費者調研和市場商情研究雙軌並進。

消費者調研包括600位印尼雅加達和泗水25-44歲中產階級男女消費者問卷調研,和36位雅加達消費者焦點團體座談會深度訪談,以挖掘消費者健康美麗價值觀、消費行為與未滿足需求;市場商情研究包 括印尼雅加達和泗水零售通路訪察、健美展會訪察、廠商和專家訪談、文獻與次級市場資料收集分析等。過程中舉辦三場專家座談會,每場次邀請約十家台灣健康美麗廠商對階段性研究產出提供實務性見解,以讓本研究之策略與政策建議更貼近實務。[節錄自摘要]

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