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中國大陸與越南水與空氣家居生活商機研究

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延續2011年「優平方案-新興市場消費需求深度調查案」(優平方案)的家居生活商機研究中發現到新興市場普遍存在因都市化速率過快所帶來的居家生活問題,包含飲用水與生活用水品質不佳、家中與戶外空氣質量問題等,因而在2012年家居生活商機研究從生活問題的角度切入,並鎖定四個新興市場中都市化速率最快的兩個市場:中國大陸及越南,進一步挖掘新興國家城市中產階級的家居生活需求,以幫助台灣廠商從新興市場消費者家居生活的環境與脈絡來了解新興市場消費者需求變化。 


在研究城市挑選上,本研究延續了去年發掘的三個潛力城市:武漢、長沙與胡志明,再根據今年度的研究主題,參考次級資料與台商推薦程度,最後新增了中國大陸的南京、寧波與越南的河內三個城市。研究品項方面,鎖定了符合當地市場機會與台灣企業優勢的三個主軸進行深入調查,即水淨化相關品項、空氣問題相關品項與機能紡織品項。研究目標族群仍鎖定新興中產階級,以社會經濟階層、教育程度、年齡、房屋擁有狀況等多項條件篩選出目標消費者,該中產階層占比在中國大陸的中大型城市約占44%、越南的胡志明與河內占約 46%左右。 


研究方法部分,採用天時、地利、人和的概念,一方面透過次級資料閱讀、出國訪查分析了解當地產業的競爭狀況,另一方面以台灣企業訪談、舉辦SIG業界專家座談會方式,釐清台灣優勢所在,輔以在中國大陸與越實地消費者問卷調查方法,總共蒐集了1,200個家戶的相關品項消費行為資料,包含所購買的產品偏好功能、價格水準、通路地點、蒐集產品資訊管道等,以歸結出最後的水與空氣商機品項,並提出有意進入該市場發展之台商建議。[節錄自摘要]


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