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文化市場與藝術票房

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隨著臺灣加入WTO,文化創意產業能否經得起考驗?女性消費人口的增加,將對文化藝術對來什麼樣的衝擊?網際網路和電子郵件的興盛,藝術組織如何妥善運用成為行銷利器?  本書為所有研究及從事文化相關產業者必讀經典之作  本書共分為四篇,第一篇「環境」篇,內容論及台灣加入WTO後,文化市場如何迎向全球化的衝擊與挑戰、探討市場與票房之相關理論及檢視台灣當前之藝術經營環境;第二篇「女性行銷」篇,籍由女性消費行為的大幅提升,探究女性在藝術文化方面的消費行為,以及如何針對女性消費者設計文化行銷方案及策略;第三篇為「藝術行銷實例」,分別以台灣及西方國家的案例,分析其藝術行銷手法及如何因應未來發展;第四篇為「太陽劇團Alegria歡躍之旅票房行銷策略」,由站在第一線的企劃人員來談論,就行銷策略中的STP策略、行銷組合、媒體策略理論,以及其他文化藝術活動常用之行銷方式,如廣告代言人、議題設定與新聞專題報導方式,運用理論,系統性分析太陽劇團二○○九年來臺之市場狀態與行銷策略。期望本書的編寫,可做為讀者們進入文化市場與藝術票房的敲門磚,也為從事文創產業者提供實際參考的策略和方法,添加大家在文創上的新動力。[轉錄自書底]


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