館藏書目查詢 > 書目資料
借閱次數 :

感動70億人心,才是好設計:好品牌的吸引力法則

  • 點閱:211
  • 評分:0
  • 評論:0
  • 引用:0
  • 轉寄:0


轉寄 列印
第1級人氣樹(0)
人氣指樹
  • 館藏
  • 簡介
  • 作者簡介
  • 推薦序文
  • 收藏(0)
  • 評論(0)
  • 評分(0)
  • 引用(0)

《感動70億人心,才是好設計─好品牌的吸引力法則》Brandjam V Humanizing Brand There is always a market for good design! 我的工作就是讓人愛上品牌! ──────Coca Cola、Starbucks、IBM……全球品牌設計大師 Marc Gobé 好品牌 + 好設計 = 全球70億人口都能理解的通用語言 要如何打造獨具魅力的好感品牌? 激發情感、維持品牌永久活力的設計祕訣是什麼? 可口可樂、太陽馬戲團、GOOGLE、蘋果電腦……直抵人心的吸睛法則為何? 如何成為眾多品牌的領頭羊? 品牌設計,What’s Next? 顛覆傳統品牌設計思維 品牌設計大師的吸引力法則 What did Marc Gobé say about Branding? Q───品牌設計如何一步到位? A───體認消費者主導意識持續高漲|將非主流文化發揚光大|訴諸女性的情感設計|打造五感的全新體驗|提升品牌全民化運動 Q───設計能為品牌做些什麼? A───設計能傳遞、轉化、誘惑、安撫人心|設計為我們購買的產品創造了人性的接觸點|設計能為品牌描繪其獨有的特徵 Q───通往好感品牌的設計路徑為何? A───創造品牌精神和情感識別|好品牌需要好的圖像識別|廣告是一種承諾和體驗|門市的感受是銷售關鍵 Q───如何創造品牌的情感訴求? A───從感性觀點區隔品牌的情感定位|根據不同世代客製消費者情感認同 擁抱品牌設計思維2.0 設計、行銷、廣告、創意、品牌經理人……重新開機吧! “Design is to branding what jazz is to music.” 設計對品牌的關係就像爵士樂對音樂的意義。 好品牌的吸引力法則 全球品牌形象設計大師馬克‧高貝(Marc Gobé)成功塑造了可口可樂的嶄新識別形象與包裝設計,也曾經打造IBM、Starbucks、Godiva、Estée Lauder……等國際知名品牌的情感設計策略。在本書他告訴我們二十一世紀消費者期待的新觀念和設計語言,並以Brandjam(品牌協奏曲)的創新思考呼籲,每個成功品牌的幕後推手,從設計、行銷、廣告團隊,就像是善於鼓舞人心的爵士樂隊陣容一般,在眾聲喧譁的世界裡,合力演出一首雋永深遠的品牌協奏樂章。 keyword Brandjam:中文譯為「品牌協奏曲」,結合Brand(品牌)和Jam(爵士樂的即興演出節目)二個字的組合,是要提倡一種創新的協調概念,從設計、行銷、廣告團隊在前端的腦力激盪,到開啟品牌與大眾之間對話,目的要讓品牌經驗能更觸動人心,產生更新鮮的刺激。 就如同你我身邊的朋友,一個好的品牌滲透在你我生活中每個縫隙,那天,如果它消失了,地球不會停止轉動,也不會是世界末日,可是偏偏像哪根筋不對似的,坐立難安。品牌價值和信念是建立在人們的感動之上,無論那是感官、情感、直覺、美學、潮流、慾望⋯⋯,真正打動人心的關鍵在於──感動人心的品牌吸引力法則。 寫給品牌設計師的工作Memo 創造人人欲望的5大感性密碼 Code 1 大家都有個後現代夢想 情感設計在觀念上就是後現代的。 Code 2 創新來自邊陲世界 創新的設計來自於那些人們直接參與、又有情感影響力的文化因素。 Code 3 情感設計是針對女人的設計 當設計應用於家庭與生活方式時,女性最瞭解情感設計的語言。 Code 4 感官的二十一世紀 品牌需要與所有五種感官相連結,但要以具破壞性的方式進行。 Code 5 設計民主化 人們想要有自由去選擇、發現、體驗與參與。 提升品牌價值的7大設計秘訣 Upgrade 1 為品牌掛上一張情感識別證 一個品牌的態度與情感層面,就像我們所擁有的任何一位朋友。 Upgrade 2 好品牌需要一個好標誌 「視覺管理」 應該是品牌設計者優先考慮要做的事。 Upgrade 3 廣告就是一種體驗 廣告需要成為品牌兌現諾言的一項訊息,否則廣告將行不通。 Upgrade 4 門市就是你的廣告 零售環境需要優秀的設計,並創造氣氛刺激我們的購買行為。 Upgrade 5 研究品牌,先搞懂設計 隱藏在人們潛意識中的資訊,只有透過設計想像的力量才會打開。 Upgrade 6 設計真正不一樣的品牌! 設計將品牌從大眾化商品地位,轉換成提供情感上受鼓舞的產品。 Upgrade 7 情感也可以客製化 消費者正尋找一種適合他們特殊生活方式的個人特色體驗。 The Rest is for You to Imagine! 剩下的就交給你去想!
內容簡介來源:金石堂

作者介紹 馬克.高貝 Marc Gobe   他是世界前十大品牌形象顧問公司之一,Desgrippes Gobe公司的共同創辦人、前董事長與執行長。曾負責可口可樂全球新識別形象與包裝設計,也是商業暢銷書《高感性品牌行銷》(Emotional Branding)與《公民品牌:感性行銷》(Citizen Brand)作者。過去他在Desgrippes Gobe公司時,曾為法國航空、美國線上、雅詩蘭黛、吉列、Godiva、IBM、星巴克、旅遊城 (Travelocity)及維多利亞的秘密等眾多國際知品牌,創造出情感導向的突破性品牌設計策略。高貝也是許多國際設計獎得主。目前他獨力創辦「情感品牌」(EmotionalBranding)顧問公司,協助企業進行更人性化的品牌策略及設計革新。 譯者介紹 何霖 美國賓州州立大學MBA, 兼職從事財經企管類書籍翻譯工作,譯有 《策略校準》(合譯)、《 PMP專案管理認證指南》(三版)、《比率管理全書》、《企業達爾文》等書。
作者簡介來源:金石堂

此功能為會員專屬功能請先登入
此功能為會員專屬功能請先登入
此功能為會員專屬功能請先登入
此功能為會員專屬功能請先登入


本文的引用網址: