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行銷管理=Marketing management

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本書特色



1.本書隨書附贈精心製作、內容豐富精彩的光碟,以補充與本文相關的內容與案例,此外,光碟裡還包括了每一章詳盡的關鍵詞解釋,以供學生們參考。


2.本書在每一個章節裡,特別設計了「行銷教室」,深入淺出地探討重要的理論與觀念,以期讓本書在理論論述上能夠更加充實。


3.本書融入了大量的國內外(包括中國大陸)實際案例,除了章首案例與散見書中的許多案例之外,還特別另行設計了「行銷案例」的專欄,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明,並讓學生們容易消化吸收。


4.本書內容紮實豐富、架構完整、深入淺出,且易讀易懂,可以有效提升學生上課與學習的意願與興趣。


5.本書真正結合了理論與實務,藉由大量的案例輔助與易讀易懂的的內容論述,讓學生們可以輕輕鬆鬆地學到豐富的行銷知識,而不會被艱澀難懂的理論打敗。


6.本書特別為老師們準備了豐富的教學配件,可以大幅降低老師們備課的需要。除了內容精心設計的ppt之外,更重要的是,教師手冊的內容非常豐富,每章均備有章首案例解析、課程內容的相關教材補充、行銷案例補充,以及章後問題討論解答等四個單元,讓老師們可以輕鬆擁有豐富的上課補充教材與案例,以章首案例解析為例,筆者就會清楚地闡述該案例的行銷意涵為何,以利老師們進行章首案例的解析與討論。


7.筆者一方面擁有多年的行銷實務工作經驗;一方面擁有紮實的行銷理論訓練;一方面寫了十多本暢銷的行銷大眾書;一方面在大學教授行銷學相關課程達十餘年的時間,深切知道學生們的需要與市場的狀況。在行銷教科書的市場,很少有人能像筆者這樣,同時具備了上述這些KSF,這樣的獨特性使得筆者能夠有效地將行銷理論與實務融為一體,並寫出易讀易懂、內容紮實的「行銷管理」教科書。

內容簡介來源:博客來網路書店



蕭富峰



現職:

輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任


學歷:

政大企管所博士.政大企管所碩士.台大商學系工商管理組學士


經歷:


教學部分:

世新傳播管理系.高雄第一科技大學行銷與流通管理系


實務經歷:

聲寶專案經理.統一產品經理.義美副總特助.志上廣告策略總監.德商拜耳行銷經理


專長領域:

行銷策略.行銷管理.服務行銷.品牌管理


作者簡介來源:博客來網路書店

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