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自己的品牌自己做:企業自媒化,營造忠實顧客群的品牌經營方針

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《自己的品牌自己做:企業自媒化,營造忠實顧客群的品牌經營方針》Your brand- the next media company : how a social business strategy can enable better content- smart Amazon 5顆星絕對推薦 ■主流媒體時代已過去,要成為領導品牌,必須自己掌控品牌話題 ■與世界接軌的國際案例,學習經典案例的背後秘辛 ■不只是大談理想,更實際教你如何從內到外進行企業改造 大家都在談社群行銷,以為建了臉書粉絲頁面,就可以引領品牌話題,增加與消費者互動。但你不知道的是,不夠有吸引力的內容,吸引不了任何消費者的目光。 仰賴主流媒體發新聞的時代過去了,群眾要的是即時、熱門、有話題性的內容,惟有第一眼就抓住群眾目光,才能為你的品牌價值加分。而這本書,就是在教你如何達成這個目的。 顧客的忠誠度,來自品牌價值 品牌價值,決定於行銷的內容 行銷內容,來自公司的組織規劃 每個品牌都可以轉型為媒體公司,自己就是新聞中心 自己的內容自己掌控,自己的話題自己引領,自己的品牌自己成就! 這是一個顧客注意力缺陷的時代,每天只有10%的訊息可以被群眾接觸,如果不設法用精采的內容引起群眾注意,你的行銷成果等於消失在茫茫大海中! 是的,為了掌控市場主導權,你的品牌該像媒體公司那樣運作了。群眾要的是即時、切合話題、有互動的內容,才能為你的品牌價值加分。為了找出這些內容,企業內外都必須進行一場大革命! 作者Michael Brito匯集多年的企業媒體行銷經驗,將從企業內部改造、到內外資源整合,再與第三方工具結合,打造一本企業大改革的教戰策略。 讀完本書,你會知道: 特斯拉電動車如何運用內外社群力,化解紐約時報負評危機 奧利奧餅乾為什麼是47屆超級盃最大贏家 GE通用電氣如何在7小時內誕生70位發明家 ──以及,你的品牌如何能跟他們一樣,成為人人稱羨的話題引導者
內容簡介來源:金石堂

作者介紹 麥克.布里托 Michael Brito 長期專精於企業社群媒體行銷,他曾擔任全世界最大的公關顧問公司愛德曼的資深副總裁,矽谷一些大企業如HP、Yahoo、Intel,都曾是他的客戶。Michael很早就在研究搜尋引擎和數位行銷,早期的經驗,讓他深信品牌要能取得消費者的信任,應該將親友們、粉絲和追蹤者都當成品牌的宣傳人。 Michael現在是媒體策略公司WCG的董事,除了在各大業界研討會發表演說外,他也是聖荷西州立大學與柏克萊大學的兼任教授,指導社群商業與社群媒體策略。他擁有聖瑪麗加州學院的商學院學士學位、金門大學的整合行銷傳播碩士學位,並為曾在美國海軍陸戰隊服務8年感到驕傲。 譯者介紹 李祐寧 畢業於政治大學新聞系,旅居英國,從事專職翻譯工作。譯有《網頁設計的101項法則》、《送你一份禮》、《你的設計為什麼老是被打X》(合譯)、《君子雜誌》專訪等。
作者簡介來源:金石堂

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