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公民品牌,感性行銷

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你還只是在賣產品嗎?  品牌戲法人人會變,變得好可不容易。想要維持品牌生命,必須不斷投注創意來呈現品牌,誘惑大眾的注意力,持續帶給消費者驚喜。  未來,品牌的呈現,將走向—感性行銷,積極承諾,我們稱之為「公民品牌(Citizen brand)」精神。  Mac的懸空液晶顯示器及半透明亮彩設計,HCG的感應式水龍頭,誠品書店的空間陳列及藝文活動,這些品牌透過創意,在消費者間進行一場無形的舞蹈、無聲的對話,對人們關心的議題提出創意性解答。  頂尖品牌設計大師馬克‧高貝,繼建立高感性品牌行銷的概念後,再創「公民品牌」觀點。高貝指出,未來企業經營品牌的方向,必須是致力於讓品牌為消費者帶來更好的生活品質,建立企業與消費者更緊密的情感連結,本書不僅對企業領袖有莫大助益,更能協助行銷人與設計專才激發創意及靈感。作者簡介馬克‧高貝(Marc Gobe)  為Desgrippes Gobe集團(www.dga.com)總裁、執行長兼執行創意總監,Desgrippes Gobe為世界前十大品牌形象設計公司。馬克‧高貝畢業於巴黎工業設計專業學院(Ecole Professionnelle de Dessin Industriel),曾負責可口可樂全球新識別與包裝設計,著有《高感性品牌行銷》,服務的客戶包括:可口可樂、IBM、Reebok、星巴克(Starbucks)、吉列(Gillette)刮鬍刀、法國航空(Air France)、高級女裝Ann Taylor、女性內衣維多莉亞的祕密(Victoria Secrets)以及Godiva巧克力等。
內容簡介來源:博客來網路書店

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