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整合行銷傳播:21世紀企業決勝關鍵

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  <整合行銷傳播>是行銷業者成功的關鍵,是90年代廣告代理商所面臨的最大挑�.並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。


  過去10年來,廣告業已變得多樣化:直效行銷、事件行銷、促銷活動設計,還有許多其他種類。今日,最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。


  是全球第一本整合行銷傳播專書,也是“傳統行銷傳播”的終結。

內容簡介來源:博客來網路書店


  史丹立.田納本(Stanley Tannenbaum)

  自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授,目前主持廣告暨整合行銷傳播的講  座。並在「美國廣告同業協會」(4As)、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。 


  羅伯特.勞特朋(Robert F. Lauterborn)

  目前為北卡羅萊納大學分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生  行銷傳播管理顧問公司。

  
作者簡介來源:博客來網路書店

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