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科特勒帶你發現新亞洲:9大策略,行銷到東協

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  東協(ASEAN)崛起,成為全球第五大經濟體,當代行銷學之父科特勒(Philip Kotler)、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,深入剖析全球企業競相下南洋,進入東協十國投資的最新趨勢與商機,幫助讀者了解東協市場,擬定成功進軍東協的行銷策略與營運模式。



九大策略,行銷到東協



  繼金磚四國、新鑽11國(New 11)後,臨近中印經濟體(Chindia)的東協(ASEAN)成為當前最火熱風光的市場。東協十國經過十年的努力,不僅走出了1997年金融風暴的陰影,並已急速竄升為全球第五大經濟體(僅次美國、中國、日本、印度),經濟成長速度更超越了歐美與亞洲四小龍,成為不容忽視的亞洲第三大市場,台灣企業如何在全球最複雜多元的東協成功布局?


  現代行銷學大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在本書提出九大策略:從數位落差中找到數位商機;區域化浪潮壓過全球化;區域生產基地vs.單一區域市場;了解消費者;當心那些本土天王;借鏡區域化企業;向深耕東協的跨國企業取經;東協視野,在地行動;全球價值,東協策略,在地方案。有助於讀者掌握趨勢,抓緊商機。



【本書特色】



◆1.深入分析新崛起的全球第五大經濟體東協的發展趨勢與商機。

◆2.行銷大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在書中以成功個案分析企業進軍東協的關鍵策略與營運模式。

◆3.幫助讀者掌握全球化與區域化對未來市場的影響與衝擊。



【本書優勢】



  科特勒東協行銷中心的第一本著作:成立於2005年10月的科特勒東協行銷中心,是研究東協市場和行銷策略的權威機構,對於想要進軍東協市場的經理人和行銷人員,以及想要立足東協市場,放眼亞洲和全球的企業人士,本書深入分析東協十國(緬甸、柬埔寨、寮國、越南、菲律賓、印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、汶萊)的市場特性,有助於讀者掌握趨勢,確立行銷模式,是最佳的實戰指南。

內容簡介來源:博客來網路書店



菲利普.科特勒(Philip Kotler)



  當代行銷學之父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身,有三十餘本著作,近作有《科特勒談政府如何做行銷》(Marketing in the Public Sector)、《行銷是什麼?》(Marketing Insights from A to Z)、《水平行銷》(Lateral Marketing)等。科特勒大師身兼企管顧問,服務對象遍及IBM、美國銀行、奇異公司和AT&T等龍頭企業。科特勒東協行銷中心創辦人。



陳就學(Hermawan Kartajaya)



  現任世界行銷協會(World Marketing Association)會長、東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus 總裁,為科特勒東協行銷中心三位創辦人之一。



許丁宦(Hooi Den Huan)



  南洋理工大學商學院副院長,科特勒東協行銷中心創辦人之一。




譯者簡介






溫瑞芯



  畢業於政治大學新聞系,雙修社會系。曾任財經雜誌記者、執行編輯及翻譯社專職譯者,熱衷於文字工作。採訪整理《企業崩壞的大復活》、《創意生活》案例集,譯有《變革地圖》、《領導巨擘》、《複製星巴克》、《創新設計》、《成功長青》及《突破重圍》等書。


作者簡介來源:博客來網路書店

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