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夢想社會:後物質主義世代的消費國度

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在資訊世代之後,企業界的未來是什麼?那不會是最新的科技或商品,而是在商品「背後」附予它競爭優勢的故事。擁有最佳故事的公司必然得勝。消費者將願意出錢購買能激發靈感、能反映我們如何看待自己並希望別人如何看待我們的故事。廿一世紀最重要的原料是什麼?就是能夠為消費者將資訊轉換成容易接近的情感術語之故事。


 現今市場中充斥著規格化的商品,未來的公司若要與對手競爭,就必須藉著創作有關自己的內涵與代表意義的故事,來與他人區分;而這些故事必須能夠打動消費者的心弦。某些世界上最成功的商業機構:例如迪士尼、耐吉、勞力士,很久以來便了解社會對好故事的需求。它們掌控著在娛樂消費者的同時,也提供產品訊息的能力,並且將從中賺取利潤直到下一個世紀。這些倡導流行的企業正開始進入一個充滿故事創造者的夢想社會時代。


 在傑出未來學家羅夫.錢森引人入勝的新作品「夢想社會」中,那些創造公司文化與形象的故事創造者,將會是明日商業組織中最普遍被獎賞的領導著我們。我們這個社會需要關於成功的故事,即使不計代價,我們也願意出錢購買它們。


 夢想社會描繪六個以人們基本情感需要的目標市場。這些需求組成夢想社會的基石,它們分別是:冒險經驗、親密感、關懷他人與被關懷、界定自我、感覺安全無慮、彰顯我們的信念。「夢想社會」一書提供一些成功公司的例子,它們已經深切了解這些市場,並迎合其需要,從中獲利。該書強高所有機構皆應抓牢這些市場,才能在未來繁榮興盛。而最重要的是,它詳盡地指出,你的公司該如何定位,才能在此一即將來臨的重大趨勢中佔上風。


 資訊世代藉著科技已淘汰許多傳統產業,然而夢想社會卻帶給我們一個人類潛力與夢想毫無限制的世界。顯然未來的夢想社會已臨到我們頭上,不要讓你的公司遠遠落後。


內容簡介來源:博客來網路書店

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