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不可不知的矽谷網路行銷學

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  進行廣告和行銷活動時---

  執行長的思考:能貢獻多少業績?

  財務長的困惑:投資何時才能回收?

  行銷長的難題:要用什麼績效指標來衡量?


  在網路媒體時代,有一種語言和方法,能使企業各部門溝通順暢,讓行銷的執行與管理行雲流水。

  請務必記住這個關鍵字:網路分析(Analytics)



關於你的網站,你或許知道:


  A. 搜尋排名第一

  B. 入站連結有20000個

  C. 每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告



真實的情況卻是:


  A. 訪客搜尋「產品名稱」時,你的網站排名爛透了

  B. 20000個連結中,只有100個貢獻流量,其中僅10個能幫助你的網站,達成銷售目標

  C. 經由關鍵字廣告進入網站的訪客,平均待2秒就離開了



結論:


  A. 趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧!

  B. 幫助業績的那10個連結屬於哪些網站,快去找出來!

  C. 停止進行「品牌」關鍵字廣告,把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上!


  史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍,教你如何制定績效指標、管理行銷活動,達成策略目標。

內容簡介來源:博客來網路書店



安德烈亞斯.拉莫斯(Andeas Ramos)



  矽谷搜尋行銷公司(Silicon Valley search engine marketing agency)的共同創辦人之一,協助許多國際企業制定網路行銷策略,目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。



史蒂芬妮.科塔



  美國網路分析協會(Web Analytics Association)教育認證委員之一,專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作,協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。



譯者簡介




謝哲豪



  中山大學企管系畢業,曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯,並長期擔任專欄英文編譯,對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情,善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業,負責行銷管理工作。

作者簡介來源:博客來網路書店

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