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文化力新加值=The Cultrual strength!The new values!

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  本書從台南糖果文化節寫到雲南麗江古蹟收銀機,從流行文化現象寫到溫馨的小村文化社造,從韓劇女人出頭天寫到狄斯尼符號消費……十多萬字的內容和百多張照片,美麗的排版設計,看完這一本,您可以知道民間文化力和政策之間的互動,「文化力新加值」將是新時代經創產濟發展的一具引擎。



文化節是印鈔機?古蹟是收銀機?

---《文化力新加值》拆解文化產業經濟



  從台南到雲南,這兩地有何不同?從糖果文化節印鈔機到麗江古蹟收銀機,這兩項又有何差異?有的!它們的方向一致指向文化對產業經濟加值的影響,在最新出版的《文化力新加值》這本書裡,作者李翠瑩以多年的文化政策與發展的觀察,寫了十餘萬字的文化加值經濟的現況,將民間文化力和政策之間的互動,及文化消費行為所做的紀實和分析。


  這裡提出一個觀念,文化力的加值力,將是新時代經創產濟發展的一具引擎。



《文化力新加值》解析現象一:

一、文化授權商品趴趴走

一隻沒有嘴巴的貓,卻有鯨吞文化消費市場的能耐



  2005年初,便利超商7-11引進日本卡通Hello Kitty授權商品做成磁鐵贈品,引發全台蒐集狂潮,父母親、阿公、阿嬤…不惜拉下老臉幫子女孫子蒐集。更可怕的是,蒐集旋風促使該連鎖超商的當年5月份營收創下歷史新高,一口氣增加10億元以上!


  很可怕吧!一隻沒有嘴巴的貓的圖像權,狂賣得「乎你凍未條」!沒有嘴巴的貓,卻有鯨吞文化商品市場的能耐。


  繼Hello Kitty的磁鐵創意造成7-11超商平均營業額提高兩成的有效成績之後,該集團緊接著又在2005年10月推出「迪士尼經典公仔收藏」活動,消費者購物滿88元就贈送一隻公仔,並且還賣起蒐藏盒,一個彩色印刷硬紙盒加裝塑膠成型模的盒子賣199元,被嫌貴但還是賣光。


  這兩檔創意行銷搭配的都是流行文化,共同的影像記憶、遊樂記憶,這當中還行銷族群的意識,例如它賣藍色的公仔盒是收藏42款金色的Disney公仔,是屬於「基本款」;另外一組紅色的收藏盒可以一次收藏銀色的流行經典公仔,屬於「延伸款」,延伸款的族群是比較分支的次喜好,族群人數比較低於Disney公仔迷,所以它又規劃出一個2萬盒的限量模式,將族群較少的意涵美化成稀有、限量。


  「當代世界、當代生活裡面的一種符號消費的極端型態,換句話說是文化的商品化,生活的商品化,它其實是文化跟意義的消費者跟生產者的連結。」日本的貓,迪士尼的公仔,都是一種「文化和經濟、政治」的關係,政治倒不是一種政治行政,而是一種「權力」。迪士尼玩偶長期以來藉由電視電影、世界連鎖的遊樂園,已經強迫式的創造一種文化消費的共同記憶,幾乎是一種葛蘭西的文化霸權理論的實踐。義大利新馬克斯主義學者葛蘭西(Antonio Gramsci,1891-1937)為人熟知的「文化霸權」(heqemony)是許多文化研究者喜歡拆解的理論。


  Hello Kitty磁鐵板蒐集,或迪士尼公仔熱,這種「儀式化」的集體文化符號消費狂潮,非常非常地容易創造行銷魔術數字!



名人推薦




◆陳其南(前文建會主委):

◆路寒袖(高雄市文化局局長):




內容簡介來源:博客來網路書店

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