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搶占2億人市場:新老年、新商機、新力量

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∼未來的5到25年間,人數最多、權力最為強大的2億人市場即將來臨∼



  由於戰後嬰兒潮世代(1945-1965年出生者)是目前人數最多的的一個世代——全球總數至少2億人。因此,隨著他們進入人生任一階段,與之相關的任何議題,無論是財經、人際關係、甚至是荷爾蒙,都會成為當時最主流的社會、政治、經濟主題。


  隨著戰後嬰兒潮世代的年歲增長,通過中年,在未來的五到二十五年間陸續進入老年(65歲以上),勢必在消費市場上產生重大的革命;更甚者,他們對國家、經濟所產生巨大的影響,更將一改過去老年人的頹勢,成為主宰二十一世紀的「新老年」強勢族群。


以下的五項重要因素將重塑市場供需的現象:

1.慢性病的出現令他們憂心,因此竭盡一切可能來延緩肉體的老化。

2.由於賺錢能力、繼承財產與投資收益漸增,因此可自由運用的金額也跟著增加(對部分人士而言,並非全體)。

3.進入成年的新階段,如空巢期、照養父母期、含飴弄孫期、退休期、鰥寡期,以及重回職場期,每一階段皆別具挑戰與機會。

4.獲取身外之物的心理,轉變為渴望購買幸福美滿的體驗心態。

5.由於生活型態複雜,有錢沒錢都照樣無閒。


  作者戴科沃以25年來身兼全球頂尖商業開發公司Age Wave創辦總裁、心理學家與老年學家的經驗,彙聚成本書,告訴讀者:「新老年世代」(即將步入老年的嬰兒潮世代)來了!他們將是未來市場中最重要的客層,因此,該如何了解他們的需求,為他們量身訂作行銷策略與商品,將是身為行銷人的你,現在最刻不容緩的任務。

內容簡介來源:博客來網路書店


美國頂尖商業開發公司Age Wave的創辦總裁、老年學研究權威及暢銷書《老人潮》作者Ken Dychtwald Ph.D.


  戴科沃博士發表的暢銷書包括《老人潮》(Age Wave)與《身心合一》(Bodymind),是心理學家兼老年學家,亦是各方爭取的演講人,經常應全美媒體邀請發表意見,也是頂尖商業開發公司Age Wave的創辦總裁。戴科沃的預測準確度令人稱奇,曾由全美電視與電臺引述,也曾被《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、《Inc.》、《財星》、《時代雜誌》、《新聞週刊》、《商業週刊》、《今日美國報》等刊物廣泛報導。


  戴科沃博士曾榮獲美國老年學會表揚為全國傑出領袖,目前是日內瓦世界經濟論壇的研究員,在研究美國老人世代的領域中,廣受推崇為最具遠見、首屈一指的權威。現居加州。

作者簡介來源:博客來網路書店

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