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消費者行為=Consumer behavior

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  .具系統性及國際觀:以循序漸進方式介紹有關觀念,清楚掌握整體架構。說明及引例具全球化,讓讀者能了解不同文化下的消費者行為。  .行為與策略兼顧,並具務實性:除說明消費者行為外,更介紹行銷策略運用上的重要意涵。捨棄冷澀偏僻的理論,用實用的觀念及行銷策略,帶領讀者進入消費者世界。  .科技導向:本書著重於資訊科技對消費者行為的影響,對新興網路消費行為有相當詳盡的描述。  消費者行為 (consumer behavior) 是指人們在購買、使用產品的決策過程與行動。本書秉持「行銷導向」的重要行銷觀念,除讓讀者有系統的了解消費者行為外,更介紹行銷者針對這些行為所應採取的策略,與這些行為在行銷策略上的重要意涵。  本書擷取美國當代熱門教科書精華,並融合作者多年任職行銷顧問的經驗編寫而成。內容共分肆篇,14章。第壹篇介紹基本觀念與影響消費者行為的因素。第貳篇說明生活形態、消費者資訊處理與決策制定。第參篇介紹消費與採購行為,討論主題包括:網路消費行為、全球消費者行為及組織採購行為。第肆篇說明如何了解消費者,討論主題包括:調查研究、實驗研究與觀察研究、定性研究。  作者以深入淺出說明方式,並輔以實例應用,有助讀者輕鬆學習;章後均附問題討論,幫助讀者複習內容,並提升思考及整合能力。本書適用於大學、專科「消費者行為」教科書,以及行銷學、行銷管理學、行銷研究參考書。作者簡介榮泰生*現任:  輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授  輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座*學歷:  大同工學院事業經營碩士  美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士  國立政治大學企業管理學博士*曾任:  政治大學企管系兼任講師  哈佛企管顧問公司顧問  華得廣告公司顧問  士林紡織公司顧問。*著作:  SPSS與研究方法  企業研究方法  活用Excel精通行銷研究  Excel進階財務管理與案例分析(校訂)  網路行銷:電子商務實務  管理資訊系統  資訊管理導論  行銷學  企業概論  企業管理概論問題解答  企業管理概論  消費者行為  組織行為學  管理學  現代行銷管理  行銷研究*譯作:  動腦成金  商場霸術  掌握權勢  如何在三十五歲前財務獨立  企業不倒翁  網路零售
內容簡介來源:博客來網路書店

作者簡介 榮泰生 *現任:   輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授   輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座 *學歷:   大同工學院事業經營碩士   美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士   國立政治大學企業管理學博士 *曾任:   政治大學企管系兼任講師   哈佛企管顧問公司顧問   華得廣告公司顧問   士林紡織公司顧問。 *著作:   SPSS與研究方法   企業研究方法   活用Excel精通行銷研究   Excel進階財務管理與案例分析(校訂)   網路行銷:電子商務實務   管理資訊系統   資訊管理導論   行銷學   企業概論   企業管理概論問題解答   企業管理概論   消費者行為   組織行為學   管理學   現代行銷管理   行銷研究 *譯作:   動腦成金   商場霸術   掌握權勢   如何在三十五歲前財務獨立   企業不倒翁   網路零售
作者簡介來源:博客來網路書店

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