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小氣鬼經濟學:為什麼過節不該送禮物?

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《小氣鬼經濟學:為什麼過節不該送禮物?》Scroogenomics: Why You Shouldn’t Buy Presents for the Holidays 逢年過節、生日、週年紀念,送個禮物表情意…… 美國華頓商學院經濟學家喬埃耳.瓦德佛格卻勇敢挺身而出,阻止大家! 他說:「過節送禮物,讓你及收禮的人都損失慘重啊!」 明明大家都說,購物能刺激經濟! 你這是哪門子的經濟學啊?是小.氣.鬼.經濟學吧? 18% ,每當你要買禮物送人的時候,請謹記這個數字。 這是人在送禮時,必然產生的「無謂損失」。 為什麼會這樣? 100≠100 本書作者華頓商學院經濟學家喬埃耳.瓦德佛格表示,如果你花100元買一個東西,必定是你覺得它價值等於100元,甚或覺得它有120元的價值感才會買,這種價值的追求,在經濟學上非常要緊,這個美好的感覺,叫做「消費者剩餘」,它也是推動人類改善生活最重要的原理。然而,當你為別人買禮物,因為你不是他,不知他喜歡什麼,所以很難達到物超所值的理想;往往一個100元的東西,送到對方手上,對方感覺只有80元的滿足,這中間的20元差距,就白白浪費掉了,這是作者所謂的「無謂損失」! 喬埃耳.瓦德佛格在全世界各地做了相關研究後發現,普遍來說,只要送禮,竟然必定會有「無謂損失」,而且這損失平均達到18%,舉世皆然! 「無謂損失」+「機會成本」= 送禮的原罪 然而,事態嚴正的是,送禮時真正的損失,往往還不只這18% 的「無謂損失」而已。請看看這個例子: 如果你是市長,決定要送一個小鎮大禮,提供5000萬元預算。這5000萬元可以造一座橋,也可以蓋一座學校。可是在一個小鎮裡面,比較需要學校,所以: 蓋學校,滿足度7500萬元 (花5000萬元,賺2500萬元) 造橋,滿足度2500萬元 (花5000萬元,虧2500萬元) 這時候,如果選擇造橋,那麼很抱歉,你花了這5000萬元,你也損失了5000萬元!因為造橋效益只有2500萬,所以浪費了2500萬,另外,因為放棄蓋學校,等於也浪費了如果蓋學校時,能為大家多賺的2500萬的滿足感。這個選擇不但沒有達到效益,反而損失了5000萬元,就是經濟學家很在意的「機會成本」。 美國光是過一個聖誕節,在禮物交換之後,瞬間產生的「無謂損失」高達120億美元。每年全世界有多少生日、週年紀念日、聖誕節?也因此,作者大聲疾呼,過節不送禮還好,一送禮就必定產生龐大損失啊! 「恩准」+「搜尋」=「消費者剩餘」極大化 既然送禮是注定浪費價值的事,那麼能不能不送呢?恐怕不行,社會禮俗可不容許。如果是這樣,那麼,小氣鬼經濟學家會怎麼做? 喬埃耳.瓦德佛格提出這樣的警示,不是真的要大家不要送禮,而是透過經濟學原理,重新看待廣義的餽贈、送禮的行為。猶有甚者,他還根據這樣的原理,在書中提出幾個能讓收禮者價值感「破錶」的方法!其中兩個夢幻的字眼就是「恩准」與「搜尋」的原則。甚至包括送禮給已經什麼都得有錢人,該怎麼做? 小氣鬼經濟學家,也都有不產生「無謂損失」的方法!
內容簡介來源:金石堂

作者介紹 喬埃耳‧瓦德佛格(Joel Waldfogel) 美國知名經濟學家,一九九三年發表《聖誕節的無謂損失》一文成名,從此成為美國探討送禮經濟學最具代表性的經濟學家。目前任教於賓州大學華頓商學院,並擔任商業與公共政策系主任。他是Slate雜誌專欄作家,除了《小氣鬼經濟學》之外,還曾經著有The Tyranny of the Market一書。 譯者介紹 鄭煥昇 師大英語系畢,師大翻譯研究所口譯組碩士。通過教育部中英翻譯能力檢定考試,取得一般文件雙向與逐步口譯證書。曾任中學教師、電視台編譯,現為券商內部譯者。譯作有《誰殺了麥可傑克森》(合譯)及《UP學2魔勁:真正成功的人時常魔勁在身》。賜教信箱:huansheng.cheng@gmail.com。
作者簡介來源:金石堂

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