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行銷個案分析

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本書特色   Marketing Mistakes and Successes這一本Hartley的得意之作,儘管已經邁入第三十個年頭,還是讓讀者享有閱讀的樂趣、激起探索後續發展的熱情,時間的推移並未減少讀者對這本書的共鳴。新世代耳熟能詳的Google和星巴克,創業家的冒險精神躍然紙上;可口可樂與百事可樂的行銷大戰,從數十年前延燒至今;哈雷引領的重機風潮,重現反敗為勝的精彩戲碼……一篇篇個案猶如生命的歷程,藉由作者對個案的洞悉,讀者領略到成功隨時可能幻滅,而無論多麼嚴重的錯誤,也能獲得解決,企業經營就是如此具挑戰。   作者對於行銷決策提出不同的觀點,將枯燥或空泛的觀念轉化為與實務相關的實用經驗,透過成功或錯誤個案的呈現,一步步帶領讀者看見決策能力的不同面向,及其所造成的深遠影響。本書適用於大學和研究所課程,無論是行銷或行銷原則,或是行銷管理與策略行銷,或是國際行銷,乃至於零售、創業或商業道德等方面的課程,均可透過本書充實學生的知識與磨練學生的分析能力,增進學生未來在職場上的競爭力。 審訂者簡介 于卓民 現職: .政治大學企業管理學系教授 .台灣組織與管理學會理事長 .研華文教基金會董事 .高等教育基金會董事 .瀚宇彩晶股份有限公司董事 學歷: .美國密西根大學國際企業管理博士 專長領域: .國際行銷管理 .國際企業管理 .國際企業經營策略
內容簡介來源:博客來網路書店

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